Registrar una marca en SENADI: costos 2026 y plazos

Respuesta corta. Registrar una marca en Ecuador cuesta, en tasas oficiales de SENADI para 2026, $16 por la búsqueda previa y $208 por la solicitud de registro en cada clase. Las MIPYMES, artesanos, actores de la economía popular y solidaria y emprendimientos inscritos pagan la mitad: $104. SENADI estima de cinco a seis meses de trámite, y el registro dura diez años renovables.

¿Cuánto cuesta registrar una marca en Ecuador en 2026?

Las tasas están en la tabla oficial de SENADI para 2026. No llevan IVA y se pagan en el Banco del Pacífico o con el botón de pago en línea. Estas son las que usa una pyme:

Si su marca cubre productos y servicios de varias clases, presupueste una solicitud y una tasa por cada clase. Una cafetería que además vende café empacado, por ejemplo, suele necesitar dos.

¿Quién paga la mitad de la tasa?

La tabla de SENADI aplica un descuento del 50 % en las tasas de marcas a estos grupos:

• MIPYMES (art. 11 de la Resolución 002-2019-DG-NT-SENADI).
• Artesanos.
• Actores regulados por la Superintendencia de Economía Popular y Solidaria.
• Usuarios del Registro Nacional de Emprendimiento (Resolución 005-2020-DG-NT-SENADI).
• Inventores independientes, instituciones de educación superior, entidades públicas y pequeños y medianos agricultores.

El descuento no es automático. Se pide en la solicitud, con el formulario de descuento, y SENADI exige el documento que acredite la condición; en la ficha del trámite figura como «certificado financiero para descuento». Si no lo adjunta, paga la tasa completa.

¿Cómo se registra una marca en SENADI paso a paso?

Todo el trámite es en línea, en SENADI en Línea, desde derechosintelectuales.gob.ec. No es obligatorio contratar abogado.

1. Cree su Casillero Virtual. Con cédula si es persona natural o con RUC si es empresa. Use un correo que revise a diario: ahí llegan las observaciones, la resolución y el título.
2. Pida la búsqueda fonética. En «Pagos», elija «Búsqueda fonética», genere el comprobante de $16 (código 1.1.10), pague y envíe los comprobantes y el nombre exacto a busquedas@senadi.gob.ec. El informe llega en tres días hábiles.
3. Lea el informe con criterio. Si aparecen marcas parecidas en su misma clase o en clases vinculadas, decida antes de pagar la solicitud.
4. Llene la solicitud de signos distintivos. Denominación, tipo de signo (denominativo, figurativo o mixto), imagen del logo en JPG de 5 × 5 cm si la tiene, datos del titular y la clase de Niza con sus productos o servicios.
5. Genere el comprobante y pague $208, o $104 con descuento.
6. Pulse «Iniciar proceso». Sin ese paso, el pago no inicia el trámite.
7. Atienda las observaciones. Si SENADI pide corregir algo, el plazo corre desde la notificación en su casillero.
8. Espere la publicación, la oposición y el examen de fondo. Después de la resolución, descargue el título.

Un error frecuente: registrar la marca a nombre de una persona cuando el negocio es de una sociedad, o al revés. El titular es quien podrá licenciarla, venderla o defenderla. Si está por constituir empresa, lea antes cuánto cuesta y cuánto tarda una SAS.

¿Cuánto tarda el registro de marca en SENADI?

SENADI estima de cinco a seis meses en total cuando no hay oposición. Los plazos de cada etapa vienen de la Decisión 486 de la Comunidad Andina, que rige en Ecuador junto con el Código de Ingenios:

Una oposición alarga el trámite. Si alguien se opone, usted contesta con argumentos y pruebas, y SENADI resuelve las dos cosas en el examen de fondo. Se puede recurrir la resolución: la reposición cuesta $170 y la apelación, $272.

¿Qué clase de Niza le corresponde a su marca?

Ecuador usa la Clasificación de Niza, de la OMPI. Tiene 45 clases: de la 1 a la 34 son productos y de la 35 a la 45, servicios. La edición vigente es la NCL 13-2026, en vigor desde el 1 de enero de 2026.

La clase protege lo que vende, no el nombre en abstracto. Una marca registrada solo en la clase 43 no impide que otro use un nombre parecido para ropa en la clase 25, salvo que la suya sea notoria. Si vende alimentos procesados o cosméticos, recuerde que además del registro de marca necesitará la notificación sanitaria de ARCSA.

¿Por qué SENADI niega una marca?

Por dos tipos de causas. Las absolutas están en el artículo 135 de la Decisión 486. No se registra un signo que:

• carece de distintividad;
• describe solo la calidad, cantidad, destino o características del producto, como «Pan Fresco» para una panadería;
• es la designación común o usual del producto en el lenguaje corriente.

Las relativas están en el artículo 136. No se registra un signo idéntico o parecido a una marca ya solicitada o registrada por otro, para los mismos productos o servicios o para otros vinculados, si puede causar confusión. Ahí pesa el parecido gráfico, fonético e ideológico, no solo la ortografía: cambiar una letra rara vez basta.

Por eso la búsqueda de $16 va antes que la solicitud. Una solicitud negada no devuelve los $208.

¿Cuánto dura una marca y cómo se renueva?

El registro dura diez años desde la concesión y se renueva por periodos iguales, sin límite (Decisión 486, art. 152). La renovación se pide dentro de los seis meses anteriores al vencimiento. Después hay un plazo de gracia de seis meses, durante el cual la marca sigue vigente (art. 153). Para renovar no se exige prueba de uso.

La tasa de renovación es la misma que la de registro: $208, o $104 con descuento. Anote la fecha de vencimiento en su calendario el día que reciba el título.

Preguntas frecuentes

¿Cómo consulto si una marca ya está registrada en Ecuador? La vía oficial es el informe de búsqueda general de SENADI, que cuesta $16 ($8 con descuento) y llega en tres días hábiles. Las solicitudes publicadas también aparecen en la Gaceta de Propiedad Intelectual.

¿Puedo usar mi marca mientras se tramita? Sí. El uso no depende del registro. Lo que el registro da es el derecho exclusivo y la posibilidad de impedir que otro la use.

¿El nombre comercial y la marca son lo mismo? No. El nombre comercial identifica al negocio; la marca, a los productos o servicios. Son registros distintos y cada uno paga $208.

¿El RUC o la constitución de la empresa protegen el nombre? No. La razón social en la Superintendencia de Compañías y el nombre en el RUC no equivalen a una marca registrada en SENADI.

¿Qué pasa si alguien registró antes un nombre parecido al mío? Depende de la clase, del parecido y de quién lo usó primero. Antes de cambiar de nombre o de oponerse, revise el informe de búsqueda con alguien que conozca el criterio de SENADI.

¿Prefiere que lo hagamos por usted?

Registramos su marca en una clase por $320 + IVA: búsqueda previa, elección de la clase, solicitud, seguimiento hasta la resolución y respuesta a observaciones de forma. La tasa de SENADI se paga aparte ($208, o $104 si usted califica para el descuento) y se la confirmamos antes de pagar. Si no sabe en qué clase está su negocio, el Diagnóstico ESLOS es gratuito: /diagnostico/.

Econ. Karen Argandoña · ESLOS · Revisada el 18 de octubre de 2026